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Hiver 2009
Le Lait vous fait voir l’hiver du bon côté.
Le Lait et Nolin BBDO provoquent des perturbations atmosphériques de grande intensité. Telle une vague chaleureuse au cœur de l’hiver, elle ne manque pas de faire monter le mercure sur son passage. Les désabusés de l’hiver n’ont qu’à bien se tenir : le Lait change votre perception de l’hiver pour de bon ! Grâce à une approche non traditionnelle et carrément divertissante, le Lait, plus que jamais source de réconfort, est votre motivateur des journées froides.
En imprimé, une toile de fond noire fait éclater des couleurs vives et harmonieuses pour former des bulles, encerclant un verre de lait, qui délivrent des messages réconfortants d’une sagesse humoristique. Le Lait véhicule ses pensées positives sur de grands panneaux extérieurs, des lumiquais, au-dessus des bancs du métro, dans le journal Métro, sur son site Web et dans des centres commerciaux. De plus, semaine après semaine, les panneaux extérieurs renouvellent leur message d’encouragement pour aider le public à garder le moral. S’il ne s’agit pas d’un hiver clément, il conviendra sûrement de parler de l’hiver le plus zen jamais connu.
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Affichage extérieur
 
 
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Lumiquais doubles
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Lumiquais simples
 
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Adhésifs dans le métro
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| Site Internet |
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À la radio, quatorze messages transmettent les sages paroles du Lait sur une musique mystique et réconfortante. Les plus grands sceptiques des aspects positifs de l’hiver sont confondus.
Et puisque le Lait ne se satisfait jamais des sentiers battus, il continue sur cette lancée en transposant cet univers réconfortant dans plusieurs stations de métro et dans des centres commerciaux. Concrètement, c’est une escouade aux couleurs de la campagne, disposant d’un grand panneau, qui, d’un côté, offre au public des macarons à message d’encouragement et, de l’autre côté, une expérience relaxante au moyen d’appareils téléphoniques diffusant les messages du Lait. |
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Pour bien soutenir la présence du Lait dans les centres commerciaux désignés – à Québec, au Saguenay, à Trois-Rivières et à Sherbrooke –, des mobiles géants sont également installés aux endroits à fort achalandage. |
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Enfin, par le biais de la radio Rock Détente, les entreprises de Montréal et de Québec sont invitées à participer à une pause-lait. Elles courent ainsi la chance de recevoir la visite d’une escouade qui distribuera le parfait duo, biscuit et lait, celui-ci servi dans des verres de conception exclusive qui révèlent des messages réconfortants. |
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| Le Lait vous rappelle que l’hiver est une épreuve comme aucune autre, mais dites-vous que c’est un mal nécessaire pour vraiment apprécier les joies du printemps. |
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