Hiver 2010
Les Soirées réconfortantes du Lait
Le Lait et Nolin BBDO nous proposent, au creux de l’hiver, de trouver refuge dans un lieu enchanteur lors des Soirées réconfortantes du Lait, organisées à Québec le 20 février 2010, au parc de l’Aquarium du Québec, à Montréal le 6 mars 2010, sur l’île Bonsecours, et sur lelait.com en continu. Rien de moins que l’hiver à son meilleur. Car si l’hiver est synonyme d’envies de cocooning, le Lait rime avec cocon de réconfort, même en plein air.
Comment une soirée passée à l’extérieur en plein hiver devient réconfortante ? Avec de bonnes histoires, de la musique, un bon feu et un verre de Lait, le tout dans un décor invitant. Pour l’occasion, une brochette d’artistes reconnus se relaient dans les zones réservées aux différents volets artistiques. Conteurs, musiciens et chanteurs se partagent ainsi la vedette pour le plus grand bonheur des petits et des grands.
D’autres points d’intérêt valent aussi le détour. Par exemple, trois grands-mères enseignent les rudiments du tricot, un coin détente propose des guimauves grillées, le jeu de la bûche musicale anime un secteur attenant et un camion laitier offre des boissons... réconfortantes. Enfin, le film La Guerre des tuques est diffusé sur grand écran.
Pour faire connaître la tenue de ces Soirées, Le Lait déploie une vaste palette de moyens publicitaires rivalisant tous de créativité, pour inciter les gens à participer physiquement ou virtuellement à ses Soirées.
D’abord, dix messages radio de 60 secondes transmettent l’amorce de contes dont la fin peut être téléchargée sur lelait.com, offrant ainsi la chance à tout le monde de vivre l’expérience des Soirées.
Ensuite, selon des moyens non traditionnels, voire carrément nouveaux, ce sont dans les teintes de rose, bleu et vert que certains abribus et des mégacolonnes portent la tuque en 3D. De plus, ces abribus – des plus invitants puisque chauffés – ainsi que des lumiquais interactifs présentent des prises d’écouteur, mises à la libre disposition du public pour entendre les contes. Des wagons de métro font défiler les mêmes visuels accompagnés de la signature. Après les Soirées, une invitation à vivre l’expérience sur lelait.com prend le relais.
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Finalement, puisque tous les chemins mènent désormais au Web, lelait.com s’est refait une beauté à l’effigie des Soirées, où tous les contes prennent la forme de balados et où un concours est organisé. Voilà pour un hiver festif et réconfortant, dans la neige et en ligne !
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