Le Lait s'est taillé une
place de choix dans l'univers publicitaire au Québec. Un livre
résume son histoire et un disque reprend des mélodies françaises de
sa dernière campagne Jamais sans mon lait. Jamais sans ma pub,
diront les Publivores.
Un signe reconnu internationalement maintenant
utilisé pour représenter la nouvelle campagne du
Lait!
Images d’hier et d’aujourd’hui, musique au goût du jour et
symbole universel, le Lait et son agence, BBDO Montréal,
présentent la troisième phase de la campagne publicitaire
audacieuse « Un verre de lait c’est bien, mais deux c’est
mieux. »
Fort des résultats obtenus par les phases précédentes de
cette campagne, la signature a été très largement mémorisée
par la population québécoise – les trois quarts des
Montréalais et huit personnes sur dix dans le reste du Québec
parviennent à mentionner précisément le slogan de façon
spontanée.
« Depuis le lancement de cette nouvelle campagne, qui a eu
lieu à l’automne 2003, nous sommes à même de constater une
augmentation des volumes de lait. Nous voulons, pour cette
troisième phase, souligner davantage l’importance du deuxième
verre de lait », précise Nicole Dubé, directrice
marketing des Producteurs laitiers du Canada.
« Depuis le début de notre implication dans les campagnes
pour le Lait, nous avons su faire face à des défis de plus en
plus grands grâce, en grande partie, à l’audace et la volonté
des responsables de ces campagnes à se démarquer au niveau
publicitaire. Les excellentes performances obtenues au niveau
de la visibilité et de la reconnaissance de la signature
confirment que nous avons su répondre aux attentes. Cette
nouvelle phase, quoique très différente et surprenante, saura
sûrement rejoindre les objectifs de communication » de
dire Martin Beauvais, directeur de la création de BBDO
Montréal.
Des images faisant appel aux souvenirs des plus grands et
aux références contemporaines des plus jeunes. Une gestuelle
quotidienne réunissant l’index et le majeur connue et reconnue
internationalement. Tous les éléments sont là pour distraire
le consommateur; des clins d’œil à notre réalité d’hier et
d’aujourd’hui alliés à ceux d’un monde fantaisiste.
Le premier volet de publicité-mystère (teaser) de cette
phase colorée et percutante de la campagne avait lieu du 6 au
12 septembre et voulait susciter la curiosité en faisant
abstraction du slogan et de la signature corporative.
La mise en ondes comprend un message télévisé de 60
secondes et une version condensée de 30 secondes. Pour une
première fois en 20 ans, le Lait opte pour l’affichage sauvage
à Montréal et à Québec. S’ajoutent entre autres à ce médium,
l’affichage grand format et abribus dans les grands centres,
ainsi que l’affichage « Lumiquai » et
« Colonnes de rue » dans la grande région de
Montréal. La publication des annonces imprimées débute le 14
septembre avec une pleine page dans tous les grands quotidiens
au Québec et insiste plus clairement sur les vertus du lait
pour la santé.
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