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« À deux c'est mieux »

Prix remportés par la FPLQ

Automne 2007

Le Lait et BBDO Montréal unissent encore leurs efforts pour exprimer le pouvoir réunificateur de l’unique et inimitable nectar blanc. Marquée par la fameuse signature Un verre de lait c’est bien, mais deux c’est mieux, cette campagne de la rentrée ne s’en trouve pas moins renouvelée par des dispositifs publicitaires qui puisent leur inspiration dans des instants de vie qui ont le goût du bonheur. Sous le thème inépuisé et inépuisable du rapprochement entre les personnes, le Lait nous raconte autant d’histoires qui résonnent dans les cœurs et les mémoires. Quant à la réalisation, elle est vaste et elle est le fruit de plusieurs auteurs : trois réalisateurs ont fait tourner leur manivelle, trois compositeurs ont créé des musiques originales et cinq illustrateurs ont agité leur plume. Des artisans multiples pour des tonalités diverses, qui reflètent la façon bien personnelle dont chacun raconte une histoire, son histoire.

D’abord, trois messages télévisés prennent le voyage dans le temps comme trame de fond et le lait comme fil conducteur. L’approche chronologique révèle les spécificités de trois époques, mais à travers lesquelles une chose demeure inchangée : le lait, source de rapprochements. Le premier message traite du thème des retrouvailles après une séparation de 60 ans, le deuxième, du coup de foudre revisité 40 ans plus tard. Le troisième évoque la première rencontre de deux fillettes qui, unies par un verre de lait, demeurent, 20 ans plus tard, meilleures amies. À la différence des deux autres, ce dernier prend la forme d’une animation et est diffusé en versions française et anglaise. Dans ces trois messages, bien que le passage du temps ait laissé sa marque, les mêmes sentiments demeurent, et le lait est toujours là pour les raviver.

Distribution

« Adieu »
Petit garçon qui quitte
- À l’époque : René-Pierre Tessier
- Aujourd’hui : Daniel Deburghgraewe
Petit garçon qui reste
- À l’époque : Michael Archambault
- Aujourd’hui : Yves Dupré
Voix hors-champ : Hubert Fielden

« Tomber en amour »
Pierrot à l’époque : Emmanuel Grenier
Pierrot aujourd’hui : Charles Maheux
Coup de foudre de Pierrot à l’époque : Ariane Leblanc
Coup de foudre de Pierrot aujourd’hui : Christine Foley
Voix hors-champ : René Rousseau

« Meilleures amies »
Voix hors-champ – Français : Annie Dufresne
Voix hors-champ – Anglais : Carry Finlay

Réalisation
« Adieu » : Guillaume De Fontenay
« Tomber en amour » : Marie-Julie Dallaire
« Meilleures amies » : Tanya Lyon

Musique
« Adieu » : Onde de choc
« Tomber en amour » : Luc Raymond
« Meilleures amies » : Benoît Charest

Selon madame Nicole Dubé, directrice marketing de la Fédération des producteurs de lait du Québec, « à la lumière des résultats de recherches effectuées auprès du public, qui révèlent l’indéniable valeur nutritive et gustative du lait pour les personnes de tous âges, la nouvelle campagne transmet plus que jamais un message évocateur qui sonne vrai pour chacun des groupes cibles ».

En imprimé, cinq illustrations relancent l’idée de la capacité du lait à faire revivre les souvenirs, à explorer différents thèmes – amour, amitié, famille –, à nourrir les bons sentiments et à transcender les générations. Peu importe l’élément central – un baiser, un grand geste, une intention bienveillante, une relation complice –, les annonces véhiculent non seulement la notion de rapprochement entre les gens, mais aussi des manifestations d’empathie envers autrui. À la façon d’une page d’album-souvenir où coexistent photos, dessins et petits textes écrits à la main, toutes les exécutions dégagent une riche humanité. Elles prennent la forme de lumiquais, d’affiches Zoom et sont largement diffusées par voie d’affichage sauvage.

Le Lait exploite le Web à son plein potentiel grâce à un micro-site qui propose aux internautes de partager leur histoire ou de lire celles d’autres participants. Accueilli dans un grand livre, le visiteur peut cliquer sur l’onglet désiré, puis accéder à un ensemble de fonctions lui permettant de choisir une photo, une police de caractères, des effets visuels et des illustrations pour concocter un récit. Les histoires qui se distinguent le plus feront partie du livre et seront intégrées à une grande médiathèque pour la consultation. Certaines seront même publiées telles quelles dans le journal Métro et dans le Voir. De plus, un concours est organisé : un souhait exprimé pour une chance de gagner 5 000 $ afin de l’exaucer, que ce soit de faire du ski dans les Alpes avec Francine ou de patauger dans la mer des Caraïbes avec Jacques.

Toujours à l’affût des dernières tendances, le Lait fait une entrée remarquée dans Facebook. À lui seul, ce réseau social évoque le partage et le rapprochement. Les admirateurs du Lait se constitueront ainsi en communauté virtuelle se donnant accès à une foule de renseignements, tel un groupe d’amis qui se refilent trucs et conseils. Les adhésions escomptées promettent d’être massives et intensifieront à coup sûr la circulation des histoires partagées. Voilà que la visibilité atteindra son paroxysme grâce à cette innovation. Les occasions de s’exprimer sont multiples; au public de les saisir !

Finalement, le Lait, passé maître dans l’art de surprendre le public, confectionne une nappe blanche pour garnir les tables d’une trentaine de restaurants de Montréal et de Québec. Un message et un dessin sont imprimés dans un coin, suivis de la signature du Lait et de l’adresse Web. Comme si quelqu’un était passé avant soi et avait voulu partager un peu de lui-même.

Imprimé

Illustration : Colagène Clinique d’illustration : TKSH