Automne 2008
Le Lait et BBDO Montréal lèvent le rideau sur leur toute nouvelle campagne publicitaire à grand déploiement.
« Après cinq années de campagnes mémorables qui ont scandé l’inoubliable slogan Un verre de lait c’est bien, mais deux c’est mieux, et où nous avons exploré à fond la notion du rapprochement entre les êtres par des actions extrêmement créatives à tous les niveaux, nous avons réalisé que cette
idée mère mettait tout naturellement en valeur le sentiment de réconfort suscité par les relations positives avec autrui. » Comme le reflètent les propos de Nicole Dubé, directrice du marketing à la Fédération des producteurs de lait du Québec, c’est ainsi que la nouvelle signature du Lait a coulé de source…
Source naturelle de réconfort est donc devenu le moteur d’une campagne tout en contraste, qui jette un abondant flot de blancheur pour illuminer la vie, raviver l’esprit et réchauffer le cœur. Dans toutes les exécutions, la couleur blanche agit comme un spectre lumineux et produit un effet réconfortant, apaisant, comme une lueur dans la nuit. Tous les éléments s’en trouvent ainsi ranimés.
Au cinéma, un message de 60 secondes donne vie au concept de la campagne. Une tonalité d’espoir se tisse au fil des notes d’une musique originale et d’images révélant un élément qui illumine une scène terne et muette. Dans des lieux sombres, le Lait y brille de tous ses feux par la seule évocation de la symbolique du blanc selon laquelle la paix et la pureté jaillissent du caractère immaculé de la lumière blanche. À la télé, ce sont deux messages de 30 secondes qui sont mis en ondes et l’un d’eux est aussi diffusé en version anglaise.
Réalisation : Yves-Christian Fournier
Musique : Studio Apollo
Des magazines (7 Jours, L’actualité, Star Inc. et Famous Québec), le journal Voir et des lumiquais révèlent plusieurs visuels qui jouent, eux aussi, avec le clair-obscur, pour des images fortes et épurées, où un verre de lait suffit à mettre en relief l’ombre et la lumière, et à donner tout son sens à la signature.
Du côté du Web, le public est invité à explorer des environnements plongés en pleine obscurité et à y déceler des éléments de couleur blanche afin d’illuminer le Monde du Lait. Sur le site lelait.com, les internautes peuvent ainsi amasser des points, puis les allouer à un organisme caritatif à choisir à partir d’une liste sur le site. À la fin du mois de décembre, l’organisme ayant accumulé le plus de points recevra un don de 5 000 $, offert par le Lait.
Finalement, comme le Lait voit toujours grand, le voilà qu’il flirte encore avec les nouveaux médias, cette fois pour orchestrer de grandes projections sur le mur de dix édifices de Montréal.
En octobre, pendant deux week-ends consécutifs, du jeudi au samedi, le Lait donne rendez-vous au Tout-Montréal pour une animation de 15 secondes en phase avec sa plate-forme publicitaire aux textures et à l’ambiance fortement contrastées.
Le média est peu commun, mais le message demeure le même : le Lait est lumière et il apporte réconfort en tout lieu et en tout temps. Il s’agit ici d’un groupe d’oiseaux battant des ailes pour former un verre et le logo du lait. Une autre opération de haut vol.
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