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Hiver 2008
Le Lait et BBDO Montréal mènent la campagne publicitaire amorcée à l’automne 2007 encore plus loin grâce à cinq nouveaux visuels destinés à l’imprimé. Faisant évoluer le thème du rapprochement entre les gens, chacun d’eux révèle le logo du lait qui appose littéralement sa marque sur deux verres de lait qui unissent deux personnes. Ces visuels sont affichés sur différents supports dans le métro, dans les centres d’achats, dans les tours de bureaux et sur des panneaux extérieurs à travers le Québec. La vivacité du concept est ainsi reconduite, voire renforcée, tandis que le Lait signe ce geste de convivialité.
Photographie : Shoot Studio, Martin Girard
De plus, grâce au lait, les gens peuvent désormais se rassembler concrètement, même les plus dispersés géographiquement. C’est dans une tradition toute postromantique, ranimée par la technologie, que le lait convie les internautes à laisser leur marque dans une bouteille de lait ballottée par une géante mer virtuelle aux courants aussi imprévisibles qu’inattendus.
Sur le micro-site, à la création d’une bouteille, comme à l’insertion d’un nouveau message dans une bouteille existante, les messages peuvent prendre la forme d’une vidéo, d’un document audio, d’une photo ou d’un texte. Ainsi, les internautes peuvent lancer leur message sous la forme qui leur plaît. Quant au contenu des bouteilles, il est accessible à tous sur le site au fur et à mesure que de nouvelles bouteilles sont lancées et que de nouveaux messages y sont ajoutés. Le trajet de chaque bouteille, tracé sur une carte géographique, est aussi disponible en temps réel.
Fidèle à son habitude créative, le Lait accentue aussi sa présence de façon inédite et investit vitrines et frigos dans des lieux particulièrement achalandés à cette époque de l’année.
D’abord, dans les magasins Brault & Martineau de la grande région de Montréal, les réfrigérateurs des salles d’exposition se font remplir de cartons de lait de format deux litres. De plus, bon nombre de restaurants de la région de Montréal, tels que A.L. Van Houtte, Café Dépôt, Eggspectation, etc., ont sur leurs tables deux verres de lait… illusoires. Tel un mirage, à la hauteur de chaque table, des autocollants, chacun en forme de verre de lait, sont apposés sur la vitrine. De quoi inspirer les piétons, qui ont l’impression que tous ces clients sont en train de boire un verre de lait.
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